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Vous rappelez-vous la malheureuse vidéo distribuée aux médias par l’ancien chef de l’opposition à Ottawa, Stéphane Dion? Voilà un bon exemple de mauvais choix de tournage qui a engendré une catastrophe. En video plus que jamais, le médium est le message!
Le coût de la production vidéo en HD a drastiquement baissé ces dernières années.
Cependant, la technologie ne remplace pas le talent — et vous n’avez sûrement pas de temps pour ça! Mieux vaut faire appel à des professionnels.
« Les pros créent de plus belles images, mais il faut aussi les voir comme des conseillers », indique Antoine Julien, producteur chez Boulevard 55, une entreprise de Montréal qui crée des videos d’entreprise.
« On vous aide à clarifier votre message pour qu’il passe à l’écran. On peut ajouter des illustrations, un environnement sonore, une signature visuelle, une narration, et bien d’autres options. Tout cela fait une difference aux yeux du public. »
Notez vos idées à l’avance. Choisissez des sujets que vous maîtrisez, et n’hésitez pas à prendre un point de vue personnel.
Étoffez vos sujets en discutant autour de vous et en faisant un peu de recherche.
Planifiez une journée pour tourner une dizaine de vidéos de 3 à 5 minutes, que vous égrènerez dans les semaines suivantes jusqu’au prochain tournage. Pendant que vous y êtes, prenez rendez-vous chez le coiffeur!
Recrutez une équipe composée au moins d’un caméraman et d’un preneur de son. Idéalement, ajoutez un réalisateur, un éclairagiste, un monteur et une maquilleuse.
Rédigez des phrases et expressions-clés à placer dans chaque vidéo. Évitez de tout scripter; cela vous gênera en ajoutant du stress.
Choisissez un lieu qui évoque le confort sans pour autant distraire. Votre bureau, tout simplement, ou une terrasse par beau temps.
Faites-vous beau ou belle. Le monde vous regarde.
Prenez garde aux détails. La vidéo amplifie tout! Attention aux tâches, mauvais plis ou objets incongrus qui distraient l’auditoire.
Soyez expressifs. Sans pour autant gesticuler, lâchez-vous. Vous êtes ici pour convaincre.
Restez cool. Répétez-vous que vous êtes le (la) meilleur (e) pour parler de votre sujet.
Partagez. Plus votre vidéo sera diffusée dans différents sites (YouTube, Linkedin, Facebook…), plus votre classement augmentera dans les moteurs de recherche.
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Nouvel eldorado marketing?
La vidéo en ligne est plus populaire que jamais, particulièrement au Canada. Nous sommes les champions du monde du visionnement de vidéos en ligne.
88% d’entre nous passent chaque mois une moyenne de 10 heures à visionner 147 séquences, selon la firme ComScore (2009).
La croissance est impressionnante : selon la même étude, les Canadiens ont passé 53% plus de temps à visionner des vidéos en ligne que l’année d’avant.
Si le Web pousse les télédiffuseurs et agences de publicité à s’arracher les cheveux, les annonceurs y trouvent un moyen économique et mesurable d’attirer des clients.
En effet, près de 80% des internautes se disent favorablement impressionnés par les entreprises qui diffusent des vidéos en ligne, selon TNS Canadian Facts (2007).
En outre, l’usage de la vidéo augmente de 50% vos chances d’apparaître dans les premières pages de Google lors d’une recherche, selon la firme Forrester (2009).
De façon générale, l’ajout régulier de contenus (vidéo ou texte) dans votre site Web augmente votre classement dans les moteurs de recherche, dont les algorithmes évaluent constamment votre pertinence.
Plus vous vous exprimez sur un sujet et plus d’autres sites se réfèrent à votre contenu, plus vous serez pertinents pour Google… et pour vos clients.
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